IN THE SPOTLIGHT: GLENN MARTENS

Glenn Martens è salito nei ranghi dell'industria della moda per catturare qualcosa che i marchi cercano disperatamente di replicare: la capacità di rinnovare marchi affermati e dimenticati, portandoli sotto i riflettori e trasformando la reputazione lungo il percorso. Ma come è arrivato qui?  Proveniente dal Belgio, Martens proviene da un elenco crescente di designer di moda nati o istruiti in Belgio, tra cui Raf Simons, Martin Margiela, Demna (che ha frequentato l'università ad Anversa) e Dries Van Noten per citarne solo alcuni . Frequentando la Royal Academy of Fine Arts, Martens ha mantenuto un profilo relativamente basso all'inizio della sua carriera, prima perseguendo interessi in archeologia e storia dell'arte, prima di diventare un architetto d'interni prima di imbattersi nella moda.Da lì, è entrato nel mondo della moda di lusso, assumendo un ruolo come junior designer presso Jean Paul Gaultier, sia nella pre-collezione donna che nell'etichetta derivata G2. Nello stesso periodo, ha fondato la sua etichetta, che ha debuttato alla settimana della moda di Parigi e ha funzionato per tre stagioni.

Tuttavia, è stata la nomina di Martens a Y/Project a segnare davvero il cambiamento nell'influenza, nella visione e nella direzione del designer. Prendendo il timone dal fondatore dell'etichetta Yohan Sefarty dopo la sua scomparsa nel 2013, Martens ha assunto il ruolo in modo provvisorio e con considerazione: prendendosi il tempo per comprendere appieno un marchio che era stato lasciato in uno stato di lutto. È stata forse questa introspezione a sollecitarne la trasformazione; a partire da una collezione che rendeva omaggio ai codici della maison, per poi spingerla verso una direzione nuova e innovativa. Attingendo ai suoi precedenti studi in architettura e archeologia, era chiaro che Martens fosse preoccupato per la struttura: fondendo silhouette streetwear con una visione concettuale e producendo linee coerenti di abbigliamento unisex che presto iniziarono ad attirare l'attenzione internazionale. Passando dal crescente gruppo di designer emergenti a Parigi a uno dei momenti salienti della settimana della moda, Martens ha progettato investimenti, clamore e l'occhio allenato del settore su Y/Project nel giro di poche stagioni. Creando un portafoglio di motivi di design distintivi che includevano "riferimenti insoliti", Martens ha trasformato Y/Project da quello che molti vedevano come un marchio ispirato a Rick Owens, a uno a cui le it-girl e le celebrità dell'ultimo decennio hanno guardato come ispirazione. Rihanna ha indossato un capo Y/Project personalizzato, spingendo ulteriormente l'etichetta sotto i riflettori, mentre i giovani hanno iniziato a dare la priorità a Y/Project sia nel loro guardaroba che come oggetto della loro attenzione.

Nell'ottobre 2020, è stato annunciato che Martens avrebbe preso le redini di Diesel , oltre a continuare a disegnare per Y/Project. Sarebbe qui che il designer è sbocciato completamente nel pioniere culturale e stilistico che è diventato oggi, il tutto in poco meno di 2 anni. Dapprima flirtando con il marchio disegnando per la sua etichetta "red-ta", Diesel ha presto sottoposto l'intera azienda a Martens, riconoscendo la sua capacità di rielaborare l'immagine del marchio. E così ha fatto. Dalla sua nomina ad oggi, abbiamo assistito a una sorta di rinascita del Diesel. Prendere il marchio degli anni 2000 che, come ricorda Martens, faceva sentire sexy sua “Madre” e aggiornarlo ai giorni nostri non è stato un'impresa da poco, soprattutto considerando il suo periodo di relativa obsolescenza precedente. Ciò che è caduto negli anni 2010 è ora diventato oggetto di uno dei più importanti revival della moda. Il Diesel di Martens si esaurisce prima che raggiunga i negozi, viene sfruttato da Rihanna appena uscita dalle passerelle e sta dettando un cambiamento a livello di settore.

Con la nomina a disegnare la linea couture di Jean Paul Gaultier, abiti contesi dagli A-Listers per gli Oscar, gli adolescenti in fila per avere la possibilità di indossare l'ultimo Diesel e Bella Hadid che indossa gli abiti "nudi" di Y/Project, sono finiti i giorni in cui volava sotto il radar: Glenn Martens è il designer sulla bocca, nella mente e sugli schermi di tutti.

Y/Project & Diesel soon at Romeo!