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    SUNNEI, IL BRAND STRORYTELLING DI UNA GENERAZIONE

    02 Giugno 2022

    SUNNEI, IL BRAND STRORYTELLING DI UNA GENERAZIONE

    Brand fondato nel 2014 da Loris Messina e Simone Rizzo, due giovani accomunati dalla passione per la fotografia e dagli studi incentrati sul digital strategy e merchandising. Durante un viaggio a New York, dopo diverse esperienze all’interno del settore fashion, l’idea di creare un brand che racconti i giovani milanesi, quella comunità fatta di dj, artisti e art director legati dallo stesso stile di vita. Nasce così Sunnei, inizialmente brand dedicato al menswear ma che con il tempo ha allargato le proposte all’universo femminile. Sunnei non è un progetto che punta ai trend, ma vuole essere lo storytelling seasonless di una generazione che fino al 2014 non era stata raccontata.

    Volumi over, ironia, stile grafico e colori forti caratterizzano le proposte del brand, che si propone come realtà multidisciplinare pensata per chi vive d’arte, che sia musica, design o pittura. Le collezioni, presentate alla Milano Fashion Week dal 2016, non hanno un concept, ma si propongono come una continua evoluzione di stagione in stagione. Una creatività che non viene ingabbiata nel concetto dei trend.

    PALAZZINA SUNNEI

    Nel 2020 nasce la Palazzina Sunnei, il nuovo headquarter milanese del brand. All’interno di un ex studio di registrazione, il bianco minimal domina all’interno dei tre piani dell’edificio. Uno spazio polifunzionale che ospita la progettazione, la comunicazione e numerose opere d’arte e di design da collezione. Un ecosistema autosufficiente, composto da angoli break, sale riunioni, giardino e cucina, spazi che riflettono la visione artistica del brand.

    SUNNEI CANVAS

    Il sapiente uso del digitale unito ad una visione ben precisa del duo creativo hanno portato alla nascita del progetto Sunnei Canvas nel 2020. Una piattaforma digitale che consente ai retailer di personalizzare i capi del marchio, uno spazio virtuale che ospita la collezione Sunnei. Una collezione, da presentare in ogni stagione, formata da una selezione di capi signature del brand in versione total white, cosi che vengano personalizzati dai buyer.

    Un modo che, oltre a sfruttare al meglio le possibilità del digital, permette di evitare gli sprechi del campionario ma anche di valorizzare il rapporto tra brand e retailer. Una serie di avatar maschili e femminili indossano le creazioni genderless che possono essere modificate nel materiale, nei colori e nel fit.

    Per concludere, Sunnei non è una curva che cambia in base ai trend, non è solo un progetto fashion che si consumerà nel breve periodo, non è accondiscendere a un vecchio sistema. Sunnei è la vita quotidiana dei due stilisti, i loro viaggi, le persone che li circondano enfatizzati dalla loro immaginazione. Sempre proiettati verso il futuro.

     

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